LEGO: diversão S/A
Saiba como uma brincadeira infantil se tornou uma das marcas mais ricas e influentes do mundo nos últimos 50 anos
Por Tino Monetti
Hoje, a cada segundo, sete caixas de LEGO são vendidas em todo o planeta. Por ano, nada menos do que 22 bilhões de elementos da empresa dinamarquesa de brinquedos são produzidos em fábricas da Dinamarca, República Tcheca, Hungria e do México. Como se isso tudo não bastasse, para a alegria da família Christiansen, fundadora e detentora da marca até hoje, a LEGO foi aclamada pelo Reputation Institute como a marca com a "melhor reputação do mundo".
Atualmente, a coleção da LEGO conta com mais de 2.500 elementos diferentes, fabricados com 55 cores distintas. O faturamento da empresa em 2008, último divulgado, atingiu a marca de 181 milhões de euros, uma alta de quase 20% nas vendas, comparada com a de 2007. Para se ter uma ideia do gigantismo da companhia cuja matriz está localizada em Billund, norte da Dinamarca, em 2008, seu faturamento foi de, aproximadamente, US$ 1,9 bilhão, um valor ainda mais impactante quando analisada a crise econômica que acometeu o mundo nos últimos anos.
Para completar, em 2008, a companhia teve outro marco para comemorar: os 50 anos da patente do bloco LEGO. Ao longo desse meio século, foram vendidos nada menos do que 400 bilhões de produtos da marca, confirmando que as populares pecinhas são resistentes ao tempo e à concorrência. Tudo isso, claro, tem uma razão. Apenas seis tijolinhos clássicos com dimensões de 2x4 cm da mesma cor permitem mais de 915 milhões de combinações possíveis!
Sempre atuais, os brinquedos fornecem às crianças a possibilidade de montar e criar, gerando a satisfação do "Eu que fiz". A filosofia do fundador da companhia, que sempre insistiu na busca do desenvolvimento do raciocínio lógico, da coordenação motora e da criatividade daqueles que serão os futuros dirigentes do nosso planeta, é valorizada e mantida até hoje na empresa.
Mesmo totalmente voltado para o mundo das crianças, a empresa tem entre seus clientes muitos adultos e colecionadores que acompanharam a história da marca, e que hoje têm relíquias de uma das mais tradicionais e antigas marcas de brinquedos.
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